окончил РХТУ им. Д. И. Менделеева, главный специалист исследовательского департамента (маркетинговые исследования)
С помощью пипл-метров. Это не шутка. Ряд исследовательских компаний предоставляют такую услугу на рынке, как замер аудитории каналов и передач в разное время суток. Для этого они пользуются панелями телезрителей и этими самыми приборами со странным названием. Теперь — подробности.
Что такое панель телезрителей? Это выборка домохозяйств разного состава (от одиноких студентов, до многодетных пенсионеров) уровня дохода и социально-экономического положения (эти показатели квотируются), которые на постоянной основе за небольшое вознаграждение в течение нескольких лет участвуют в телеметрии, то есть замерах смотрения телевизора каждым членом семьи, а также их гостями. Выборка формируется исходя из статистических закономерностей, и данных о переписи населения таким образом, чтобы отражать в миниатюре всю нашу телевизионную страну, то есть так, чтобы соблюсти святой принцип репрезентативности.
Что такое пипл-метр? Это небольшая коробочка с радио-датчиком и прилагающимся пультом. Прибор подключается к телевизору участника панели, если их несколько — к каждому идет отдельный прибор и пульт. Когда телевизор включается, одновременно включается и пипл-метр. Далее телезритель вводит данные о смотрящих телевизор в настоящий момент с помощью пульта (возраст и пол). Канал и передача определяется прибором автоматически. Таким образом переключение каналов, время просмотра каждой передачи, состав телезрителей фиксируется в режиме реального времени и с помощью радиопередатчика поступает на серверы исследовательской компании. Там эта информация обрабатывается, обсчитывается и продается для коммерческого использования. Имена и персональные данные панелистов не обрабатываются (удаляются). Вся информация о телесмотрении предоставляется в обобщенном виде.
Главные интересанты подобной информации — это медиа-баеры и рекламодатели. Именно им в первую очередь важно знать в какое время и у какой передачи самый высокий рейтинг телесмотрения и понятно для чего — чтобы тиснуть свой рекламный ролик в этот промежуток и его увидели как можно больше целевой аудитории! Медиа-баеры по рейтингам определяют стоимость рекламного времени (расчет прямо пропорциональный). Есть еще один интересант — администрация президента. С помощью описанной методики АП получает исчерпывающую и довольно точную информацию о количестве и поло-возрастной структуре смотрящих тонкую красную и совершенно прямую линию общения президента России с её гражданами и гражданками.